Культурний код: Як ми живемо, що купуємо і чому

Чому в американського джипа фари мають бути круглими? Чому у Франції ідея виготовлення сиру із пастеризованого молока приречена на провал? Чому реклама одного й того самого товару в Америці, Німеччині чи Франції має бути різною? Тому що сприйняття будь-якої речі, явища чи поняття - чи то машина, їжа, стосунки між людьми і навіть сама країна - походить від ранніх дитячих вражень і відкладається в глибинній частині мозку, яка відповідає за виживання. Таємний зміст образів, що склалися в кожній культурі свій. Це свого роду замок, і він відкривається за допомогою шифру - культурного коду. Вивчення культурних кодів привело психолога Клотера Рапая у світ бізнесу, де його знання принесли величезну практичну користь. Провідні компанії світу використовують ідеї Рапая при розробці продукції та плануванні рекламних кампаній. 2-ге видання.